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我國中小杯壺企業難以塑造品牌的背后

放大字體  縮小字體 發布日期:2012-05-25  瀏覽次數:8421
內容摘要:我國的杯壺行業發展到今天,已開始向產品專業化、品牌化方向發展,國內杯壺行業的領軍企業正在形成,而大部分中小杯壺企業,則舉步維艱。就其原因而言:我國的杯壺企業為何長不大?針對此類問題,中國杯壺網www.cuppot.com編者特意咨詢了本網特約評論員張先生

  我國的杯壺行業發展到今天,已開始向產品專業化、品牌化方向發展,國內杯壺行業的領軍企業正在形成,而大部分中小杯壺企業,則舉步維艱。就其原因而言:我國的杯壺企業為何長不大?針對此類問題,中國杯壺網www.cuppot.com編者特意咨詢了本網特約評論員張先生,就業界相關問題給出了最真摯的聲音。

  1、行業歷史短:未能準確預判市場趨勢

  談到中小杯壺企業的現狀,張先生認為,這與杯壺行業的發展歷史短、行業沉淀不足有關。企業主經驗不足、不熟悉品牌操作手法,也無法準確預判市場發展趨勢。張先生在杯壺行業工作7年,對行業有深刻了解。他旗幟鮮明的指出,不斷適應市場的變化。不管在創業初始的顛簸時期,還是在生意發展的興隆時期,還是在競爭激烈之后接受專注性平臺的契合也是一個品牌滲透的有效做法。

  2000年左右,當大多數中國杯壺企業還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候,消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。“國外品牌,像虎牌、膳魔師、1896等,都有100多年的發展歷史。80年代、90年代進入大陸的合資品牌,因為與西方接軌早,了解行業發展規律,對杯壺行業的發展走勢也有準確的預判。但中國杯壺行業土生土長,面對市場變化反應不及時,缺少培育品牌的土壤,多數企業未能適應市場變化及時調整產品。”

  “一走進專業市場,滿眼都是一樣的產品,消費者看著就沒興趣了,銷量怎么能上去?”張先生認為,能夠滿足消費者審美傾向的產品,更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業快速崛起,如思寶、希諾等,而多數中小企業,未能洞察市場變化的原因,產品一成不變。

  2、杯壺品牌:核心技術落后難以引領行業

  “杯壺行業是有核心技術的,表現在產品研發方面。中國杯壺行業未能突破核心技術,難以引領行業發展潮流,掌握行業話語權。”中國杯壺網特約評論員張先生認為,產品創新是制約中國杯壺品牌發展的原因之一。實際情況是,不管大企業還是小企業,只要產品質量符合要求,誠信通過考驗,都可以參加市場角逐。別人不會因為距離遠近、規格大小而拒人于千里之外。

  據張先生透露,國外品牌因具備核心技術,所以能夠先后掌控中國市場的話語權。而對于中國眾多的杯壺企業,除非突破產品研發和品牌營銷的多重市場挑戰,否則,國外品牌在業內的領先地位,中國杯壺企業是難以企及的。特別是網絡營銷參與度不高,也制約著中小杯壺企業的品牌化發展。

  同時,“大企業、大集團是一個地區經濟實力的代表和象征,一個大企業能夠帶動一個產業集群的發展,提升區域的核心競爭力。”像在永康地區,就涌現了許多優秀的保溫杯及相關產品的企業,像哈爾斯、中國南龍集團、中國雄泰集團等,但不容忽視的是,這些企業的崛起,并沒有更大化的推動整個行業的良性發展,尤其是在市場融入方面品牌知名度顯然不夠全面。這與其他的居家產品或禮品還是有顯著差距的。

  此外,隨著國際國內形勢的變化,國內杯壺企業開始逐步轉向外貿及內銷向結合的營銷網絡,開拓品牌化營銷市場,在這個過程中,杯壺企業尤其是中小要迎難而上,實現“走出去”戰略,多方面需要注意。

農村網  責任編輯:農村網
 

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